¿Qué es el marketing internacional?

Para hablar de marketing internacional debemos saber primero lo que es el marketing. Marketing está definido como un conjunto de técnicas y estudios cuyo objetivo es mejorar la comercialización de un producto. El marketing internacional adapta las estrategias del marketing para atravesar las fronteras nacionales y alcanzar mercados en otros países.

Según la American Marketing Association (AMA) el marketing internacional "es un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías y los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales."

Podemos decir entonces que el marketing internacional es la aplicación del marketing a un nivel más amplio, desde unos países hasta globalmente, donde es necesario emplear nuevas estrategias para satisfacer a los nuevos mercados.